從爆火的推拿，到烏梅湯、元氣茶、養生冰淇淋，“潮”起來(lái)的中醫藥正在走出藥房，走向市場(chǎng)，在很多人不曾想過(guò)的賽道上，圈住了年輕人的心。
在珠海，古老的中醫藥文化正在這座“青春之城”煥發(fā)青春。8月16日，珠?！爸嗅t藥一條街”（東街）啟用儀式正式舉行，這是“中醫藥一條街”項目啟動(dòng)建設以來(lái)的一大進(jìn)展。
“中醫藥一條街”（東街）項目坐落于繁華的吉大商圈，緊鄰城市陽(yáng)臺、海濱公園、情侶路，有潛力成為珠海又一網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。項目以“醫、藥、康、健、文創(chuàng )體驗”為主線(xiàn)，將打造成全產(chǎn)業(yè)鏈“四巷六館”中醫藥養生消費基地。
當下，珠海正以中醫藥健康養生文化為切口，攜手港澳地區探索深度合作，刮起健康消費新旋風(fēng)。
三大子項目，構建全鏈條
中醫藥是中華文明的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫的鑰匙。
作為中醫藥產(chǎn)業(yè)大省，廣東將“促進(jìn)中醫藥傳承創(chuàng )新發(fā)展”納入省“十四五”規劃，全力推動(dòng)打造粵港澳大灣區中醫藥高地。
今年4月，珠海市委、市政府作出建設珠?！爸嗅t藥一條街”的決策，依托廣東省中醫院資源，瞄準中醫藥產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展，將中醫藥健康養生文化融入百姓生活。
據悉，“中醫藥一條街”規劃建設東街（白沙河街區）、西街（圓明新園景區）和高新中醫藥電商城（港灣5號）三個(gè)子項目。
本次啟用的東街坐落于主城區繁華的吉大商圈，將打造集非遺中醫特色療法體驗消費、道地藥材交易、中醫藥制劑、養生新茶飲、茶包、湯包研發(fā)生產(chǎn)、體驗消費的全產(chǎn)業(yè)鏈“四巷六館”中醫藥養生消費基地。
西街則以珠海首個(gè)4A級景區圓明新園為載體，將古典皇家園林與中醫藥文化完美融合，致力打造場(chǎng)景最豐富、體驗最好的沉浸式中醫藥健康消費新中心。
坐落于珠海高新區港灣5號的中醫藥電商城，將以AI營(yíng)銷(xiāo)大模型為依托，打造“中醫藥+電商”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
三個(gè)子項目各有側重、互為補充，共同構建起中醫藥“產(chǎn)業(yè)+消費+文旅”全鏈條體系，打造具有“高品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)、一站式、規?；碧攸c(diǎn)、集“醫、藥、妝、食、動(dòng)、文”于一體的中醫藥健康消費項目。
一半城市煙火，一半杏林藥香
近年來(lái)，一股“中醫+集市”的熱潮在全國多地興起。
街道兩旁被各式各樣的攤位裝點(diǎn)得熱鬧非凡，這些攤位售賣(mài)的并非常見(jiàn)的小吃，而是各類(lèi)中醫藥產(chǎn)品，并提供專(zhuān)業(yè)的中醫服務(wù)，可謂“一半城市煙火，一半杏林藥香”。
在“中醫藥一條街”（東街）啟用當天，珠海也在此舉辦了“年輕人自己的健康廟會(huì )”，為市民提供特色中醫診療服務(wù)?；顒?dòng)邀請到廣東省中醫院珠海醫院的名醫專(zhuān)家為市民提供中醫義診、中醫藥知識科普，以及舒筋祛痛、安神助眠、悅顏養膚等非遺特色療法體驗服務(wù)。
珠海李東紅孫氏踩蹺中醫診所、太一中醫、尚古杏林、元啟堂、北京同仁堂……10家民營(yíng)診療機構、各大中醫藥品牌傳承人親自到場(chǎng)，帶來(lái)踩蹺、針灸、推拿、正骨等中醫適宜技術(shù)和非遺特色療法，讓市民切身領(lǐng)略不一樣的中醫藥文化韻味。
現場(chǎng)，一臺智能中醫體質(zhì)辨識機器人受到了市民關(guān)注。這臺機器人可以利用設備“望聞問(wèn)切”的功能實(shí)現AI問(wèn)診，檢測診斷流程不超過(guò)4分鐘，“科技+”的新奇體驗吸引了許多市民圍觀(guān)。
中醫強調運動(dòng)和養生的相互促進(jìn)，身體的健康并非僅靠藥物調理，更要注重運動(dòng)鍛煉。
秉持“傳承中華武魂，弘揚養生之道”的理念，“中醫藥一條街”（東街）舉辦了首屆“醫武同源·武林大會(huì )”珠港澳傳統南獅展演交流賽暨傳統武術(shù)名家匯演，展示傳統武術(shù)和醒獅文化的魅力。
打造“中醫藥一條街”，珠海不僅是要傳承中醫藥文化，更是瞄準了大健康消費市場(chǎng)。
2023年底，《廣東省進(jìn)一步提振和擴大消費若干措施》明確提出，要建設多層級消費中心，其中包括支持珠海、汕頭等6市培育建設區域消費中心城市，加快謀劃一批地方特色消費中心。
在“中醫藥一條街”（東街）啟動(dòng)儀式上，珠海市委副書(shū)記、市長(cháng)黃志豪表示，“‘中醫藥一條街’將更好地傳承中醫藥文化，推動(dòng)中醫藥創(chuàng )新發(fā)展，讓千家萬(wàn)戶(hù)的群眾和廣大‘港車(chē)北上’‘澳車(chē)北上’的港澳居民更好地享受消費?！?
關(guān)注健康養生，早已不是中年人的專(zhuān)利。許多處于亞健康狀態(tài)的“脆皮青年”，已主動(dòng)讓自己提前進(jìn)入養生模式。
活動(dòng)中，“中醫藥一條街”（東街）聯(lián)合天貓國際引進(jìn)京都念慈菴、同仁堂等50余家大健康品牌，提供多樣化消費品類(lèi)，文創(chuàng )產(chǎn)品、茶湯、花藝、養生咖啡等吸引了許多年輕人打卡。
在嶺南十八味館，市民可以買(mǎi)到廣陳皮、春砂仁、化橘紅等藥材；“草本輕養茶”代替奶茶成為年輕人的逛街搭子；中藥養生冰淇淋店內，九層塔、小黃姜、古法醬油等口味的冰淇淋吸引了許多目光……
草本飲品、中藥冰淇淋之所以火熱，是甜品消費市場(chǎng)充分競爭下的一種創(chuàng )新，商家捕捉到了年輕人的個(gè)性化需求，也為中醫藥文化傳播打開(kāi)了新思路。
從消費市場(chǎng)來(lái)看，珠海還有很多潛力可以挖掘。港珠澳大橋疊加“澳車(chē)北上”“港車(chē)北上”等便民利企出入境政策，珠海成為今年一季度全省接待港澳游客最多的城市。
截至7月7日，港珠澳大橋珠海公路口岸出入境車(chē)輛達260萬(wàn)輛次，同比增長(cháng)約104%；大橋珠海公路口岸出入境人員超1300萬(wàn)人次，同比大幅增長(cháng)114%。港澳居民來(lái)珠海消費已成“常態(tài)化”。